中国网络视听节目服务协会27日在四川省成都市发布了《2019中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2018年12月，中国短视频用户规模达6.48亿，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型，短视频持续“领跑”中国网络视听市场。

截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，其中网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占网民总数的87.5%。短视频用户、网络直播用户、网络音频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿。

近两年，短视频行业用户规模和使用市场呈现爆发式增长态势。2018年下半年，中国新增短视频用户5395万，用户规模增长率为8.3%。《报告》指出，随着短视频市场逐步成熟，内容生产的专业度和垂直度加深，同质化内容已无法立足，优秀内容成为各平台的核心竞争力。未来，短视频作为一种信息载体和信息传播方式，将与多领域交叉渗透、融合发展。

目前网络视频及其衍生产品已经成为整个网络娱乐产业内容消费领域核心支柱，产业进入快速发展期。《报告》显示，2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元，同比增长52.8%。其中，短视频市场增速最快，从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，同比增长744.7%。

《报告》还指出，随着视频内容产业生态圈的形成，用户娱乐方式愈发多样化，活跃用户数量、用户使用市场以及用户ARPU(每用户平均收入)值均得到进一步提升。未来，整体视频内容行业规模仍将保持平稳增长，随着5G技术的发展，网络视听行业还将迎来历史性、突破性的发展机遇。

此外，《报告》还提出八大核心发现。

一是网络视频稳站网络C位。网络视频用户规模达7.25亿，作为网络的“C位”应用，无视频、不网络，随着5G的普及，网络视听行业将再次迎来突破性发展。

二是“小屏”统天下。互联网的移动化趋势更加显著，移动互联网使用时间明显增加，短视频贡献最多。

三是世界是“短”的。短视频发展势头迅猛，反超综合视频成为使用第二多的应用，颠覆了视听传播的整体格局。

四是“速食”即正义。短视频催生了新的传播平台、新的节目形态与用户消费习惯，快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。

五是“氪金时代”。网络视频付费用户规模扩大，头部平台内容付费超广告成为营收主力，优质内容成为决胜的关键。

六是“高人”也刷屏。中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费，为市场带来更大潜力。

七是“银”里藏金。中老年网民群体增长迅速，银发经济或为网络视听行业发展提供新机遇。

八是“网”开多面。网络视听节目以量换质，互动剧、vlog、微型化趋势，助力视听行业多元化突围；传统节目形式在网络发掘新阵地，成就行业新动能。